根據(jù)《消費者商標保護態(tài)度洞察白皮書》調(diào)研結(jié)果顯示，年輕代際更偏愛高趣味性的商標保護宣傳形式：65%的95及00后消費者偏好趣味視頻短片形式，59%的95及00后消費者偏好法律小課堂形式知識產(chǎn)權(quán) 。自2019年以來，樂高便積極開展商標保護宣傳教育實踐，創(chuàng)新線上線下商標知識科普形式，持續(xù)推動商標保護教育活動走進中小學、大學課堂以及社區(qū)，讓更多人認識到商標的重要性、構(gòu)建正確的商標保護觀念。

日前，由知識產(chǎn)權(quán)報社發(fā)起、樂高支持的“知識產(chǎn)權(quán)第二課堂”活動在長寧區(qū)新華街道舉辦知識產(chǎn)權(quán) 。通過商標知識小課堂和“樂高?小偵探”玩樂互動等內(nèi)容，此次活動幫助兒童和社區(qū)家庭在輕松氛圍中掌握商標基礎(chǔ)知識，提升他們的商標保護意識。

小朋友們在沉浸式的玩樂體驗中學習商標保護知識

活動中，國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)專家圍繞商標等與知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)概念，以貼近生活的商標保護案例和生動有趣的互動問答，向近三十組社區(qū)家庭普及商標與知識產(chǎn)權(quán)保護知識知識產(chǎn)權(quán) ?；顒舆€設(shè)置了創(chuàng)新升級的“樂高小偵探”沉浸式互動體驗，小朋友們紛紛化身“小偵探”，通過多個充滿趣味性的玩樂挑戰(zhàn)，在輕松氛圍中學習如何辨別樂高積木，并認識到商標保護的重要意義。

上海市知識辦公室主任聶莉表示：“社區(qū)是普及青少年知識產(chǎn)權(quán)教育工作的一線陣地，此次‘知識產(chǎn)權(quán)第二課堂’活動正是推動落實青少年知識產(chǎn)權(quán)教育的一次有力舉措知識產(chǎn)權(quán) 。我們希望通過此次活動將尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法、公平競爭的知識產(chǎn)權(quán)文化理念帶給廣大社區(qū)居民和青少年們，形成‘教育一個學生，影響一個家庭，帶動整個社會’的局面，為本區(qū)域、本市知識產(chǎn)權(quán)文化自覺、文化自信做出積極貢獻。”

上海市知識辦公室主任聶莉指出希望通過此次活動將知識產(chǎn)權(quán)文化理念帶給更多人知識產(chǎn)權(quán) 。

此次活動正式拉開了今年樂高與知識產(chǎn)權(quán)報社開展知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳教育活動的序幕知識產(chǎn)權(quán) 。

樂高副總裁、亞太及區(qū)總法律顧問羅燦（Robin Smith）指出：“保護商標不僅是保護消費者權(quán)益，也是在保護社會創(chuàng)新力量知識產(chǎn)權(quán) 。我們希望通過開展這種深入社區(qū)，更加貼近消費者生活的活動，能夠更好地助力知識產(chǎn)權(quán)保護宣傳教育工作，提高他們的商標保護意識，從而打造一個更加優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新環(huán)境?！?/p>

樂高副總裁、亞太及區(qū)總法律顧問羅燦（Robin Smith）表示保護商標就是保護創(chuàng)新知識產(chǎn)權(quán) 。

據(jù)了解，今年樂高還將把商標保護教育活動延伸至上海、杭州多個樂高品牌零售店，推出《小偵探的商標大冒險》主題活動，通過沉浸式的玩樂體驗，讓更多兒童和家庭在中增強識別正品的能力，強化商標保護意識知識產(chǎn)權(quán) 。

近年來，樂高積極協(xié)助警方偵破多起商標及知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，為消費者權(quán)益保駕護航知識產(chǎn)權(quán) 。今年7月，上海市局金山分局偵破一起侵犯樂高積木著作權(quán)，抓獲嫌疑人數(shù)名，該案涉案銷售金額超2億元。去年8月，樂高協(xié)助上海徐匯警方成功偵破一起侵犯著作權(quán)案，搗毀一個制售假冒樂高產(chǎn)品的全鏈條團伙，涉案金額上億元。

此外，樂高也贏得了多個商標和知識產(chǎn)權(quán)的勝利知識產(chǎn)權(quán) 。去年，上海市第三中級人民法院對樂高訴訟“龍騰”侵犯版權(quán)案罪判以6億元罰款，對主犯分別判以八年和九年有期徒刑。該成為全國涉案標的最大的侵犯著作權(quán)罪，同時入選2024年上海知識產(chǎn)權(quán)十大典型案例。